韓国Wrtn、GPT-5活用で利用者650万人超

韓国のAIスタートアップ「Wrtn（リーテン）」が、OpenAIの最新モデル「GPT-5」をいち早く導入し、月間アクティブユーザー650万人超のライフスタイルAIアプリへと急成長を遂げています。成功の背景には、韓国語の俗語まで対応した徹底的なローカライゼーションと、新旧モデルを使い分ける巧みなシステム設計がありました。AIを誰もが使える創造と探求のツールにする同社の戦略に注目が集まります。

Wrtnは当初、文章作成支援などの生産性向上ツールを提供していました。しかし、より大きな市場機会を「ライフスタイルAI」に見出します。カカオトークのようなキャラクター文化が根付く韓国市場の特性を捉え、誰もが親しみやすく、創造性を刺激するAIアシスタントへと舵を切ったのです。この戦略転換が、ユーザー層を学生から社会人、家族へと広げる原動力となりました。

成功の鍵は、徹底したローカライゼーションです。初期のAIは翻訳調の不自然な韓国語しか生成できませんでした。しかしGPT-4以降のモデル進化に合わせ、俗語やユーモアを交えた自然な対話を実現。ペルソナに基づいたプロンプト設計や応答の微調整を重ねることで、ユーザーに寄り添う「人間らしい」AIを創り上げました。

技術面では、タスクに応じてモデルを使い分ける「ルーターアーキテクチャ」が競争力の源泉です。簡単な応答は軽量なGPT-4o mini、専門的な相談や家庭教師役は高性能なGPT-4.1といった具合に振り分けることで、コストを最適化しつつ高いパフォーマンスを維持。この柔軟な設計が、迅速なサービス改善を可能にしています。

Wrtnの強みは、OpenAIの最新モデルへの迅速な対応力にも表れています。GPT-5がリリースされた当日には自社サービスへ統合。その結果、わずか1週間で日間アクティブユーザー（DAU）が8%増加しました。指示への追従性や文脈理解が向上し、ユーザー体験の向上と利用時間の増加に直結したのです。

韓国市場で確固たる地位を築いたWrtnは、次なる舞台として東アジア市場を見据えています。同社が韓国で培ったローカライゼーションのノウハウは、日本市場にも応用可能だと分析しています。生産性向上ツールからライフスタイルAIへと進化した同社の挑戦は、国境を越えて多くのユーザーの日常を変える可能性を秘めています。