ニューヨーク州、広告でのAIアバター明示を義務化

ニューヨーク州のキャシー・ホークル知事は、広告にAI生成アバターを使用する際、その事実を明示することを義務付ける法案に署名しました。これは全米初の法規制であり、急速に普及するAI技術に対し、消費者保護と透明性の向上を図る狙いがあります。同時に、故人の肖像権を保護する法案も成立しました。

新法では、実在しない人物のAIアバターを広告に用いる場合、消費者にわかるよう「目立つ」開示が求められます。違反企業には初回1,000ドルの罰金が科され、再犯時は5,000ドルに増額されます。企業はマーケティングにおけるコンプライアンス体制の見直しが急務です。

この動きは、AIによる肖像の無断使用を懸念する俳優組合（SAG-AFTRA）などから強い支持を得ています。一方で、映画やゲームなどの表現的著作物に関しては、作品内容と一致する場合に限り開示義務が免除される規定も設けられており、創作活動への配慮もなされています。

トランプ次期政権が州レベルのAI規制を制限する可能性を示唆する中、ニューヨーク州が先行してルール作りを行いました。AI活用が進むビジネス現場において、地域の法規制に対応した法的リスク管理は、今後ますます重要な経営課題となるでしょう。