Anthropicの新広告が不気味と物議を醸す

AI開発企業のAnthropicが公開した最新広告「There's hope in hard questions（難しい問いに希望がある）」が、視聴者に不気味だと受け止められ、SNS上で批判を集めています。この広告は燃える家の映像から始まり、顔認識で監視される群衆や路上のホームレス、墓地の墓標といった不穏な静止画を次々に映し出します。背景では「AIは信頼できるのか」「必要なとき誰がブレーキを踏むのか」といった問いかけが流れ、その暗いトーンが物議を醸しました。

批判の口火を切ったのは、競合であるOpenAIのCEO、Sam Altman氏でした。同氏は「風刺かと思い、ハンドル名がc1audeaiと綴られていないか探した」とX上で皮肉り、これに続いてテック業界の関係者からも否定的な声が相次ぎました。中でも、Arlington国立墓地とみられる映像を「誰がブレーキを踏むのか」という問いと重ねた演出には、「非常に不穏で邪悪だ」との強い反発が集まっています。

一方で、こうした手法はAnthropicにとって目新しいものではありません。同社はこれまでも、自社を他のAI企業とは異なる倫理的な存在として位置づけてきました。業界が生む害を自ら指摘して引き受けることで、その害を最も回避・是正できる企業だと示す、使い古されたマーケティングの定石をなぞったものと言えます。

ただし今回は、その狙いが裏目に出た形です。Anthropicの広告は過去にも話題を呼び、2月のSuper BowlではChatGPTへの広告導入を皮肉る一連のCMで好意的な評判を得ていました。今回の反応は、批判を先取りする戦略が必ずしも受け手の共感を得られるとは限らないことを浮き彫りにしています。