Reddit、検索流入減でログイン前提へ移行

Redditは2026年10月29日の第3四半期決算説明会で、利用者がログインして使う体験を中心に移行すると発表しました。AI検索の普及で検索経由の訪問が減るなか、投稿データの無断収集を抑え、AI企業とのライセンス契約や広告収益につなげる狙いです。移行は段階的に進め、第4四半期に米国外の一部市場で試験します。

同社によると、検索からの流入は10月に週平均100万件超減りました。世界の1日あたり利用者数は第3四半期に1億3030万人で前四半期比横ばいでしたが、米国では前四半期の5320万人から5070万人に減り、前年同期比でも2％減となりました。

利用者数が伸び悩む一方、収益は拡大しています。第3四半期の売上高は前年比53％増の8億9500万ドル、純利益は74％増の2億8300万ドルでした。広告収入は54％増、AI向けデータライセンスを含む非広告収入は35％増です。

ログイン利用が増えれば、興味や行動に関する情報を広告の配信やおすすめ表示に活用しやすくなります。ただし、ログインしていない利用者のトップページ閲覧も重要だと同社は認めており、全面移行の時期は示していません。

共同創業者兼CEOのスティーブ・ハフマン氏は、ログイン利用でも匿名性は保てると説明し、匿名閲覧の「シークレットモード」も再構築するとしました。公開ウェブからの検索訪問が減るなか、データ保護と発見されやすさをどう両立するかが、プラットフォームの事業戦略を左右します。