Google、AI広告「デマンドジェン」の月次更新を開始

Googleは、広告主がAI広告「デマンドジェン」の最新情報を確実に把握し、成果を最大化できるよう月次更新プログラムを開始しました。デマンドジェンは過去1年間で60以上のAI改善により、投資1ドルあたりのコンバージョン数が26%向上しています。このプログラムは、こうした多くの機能更新を広告主に周知する狙いがあります。

今回の更新の目玉は「コンバージョンリフト」測定の改善です。従来より少ない広告費やコンバージョン数でも、広告の純増効果を正確に測定可能になりました。これにより、中小規模のキャンペーンでもデータに基づいた投資判断が容易になり、複数キャンペーンを同時に実施した際の相乗効果も把握できます。

「オムニチャネル入札」機能も強化されました。オンラインの売上だけでなく、実店舗の売上データも統合し、広告の入札戦略を最適化できます。顧客の購買行動が多様化する中、オンラインとオフラインを横断した全体的な広告効果の最大化を目指す企業にとって、強力なツールとなるでしょう。

その他にも3つの機能が追加されました。他社の標準的な計測方法と結果を比較できる「プラットフォーム比較可能コンバージョン列」、近隣の買い物客に実店舗の特典をアピールする「ローカルオファー」、セールやイベントを告知する「プロモーションアセット」です。これらは広告の訴求力を高め、多様な目的に対応します。