GoogleのMMM、Meridianが進化 予算最適化を支援

Googleは2025年9月30日、オープンソースのマーケティングミックスモデル（MMM）「Meridian」のアップデートを発表しました。今回の更新は、マーケティング投資対効果（ROI）の測定精度を向上させ、企業がデータに基づき、より賢明な予算決定を下せるように支援することを目的としています。

アップデートの核となるのは、分析精度の向上です。Meridianでは、価格設定やプロモーションといったメディア以外の変数を分析に含められるようになりました。さらに、各企業が持つ独自のビジネス知識をモデルに反映させる機能も追加され、より実態に即したインサイトの抽出が可能になります。

これまで測定が難しかった長期的な広告効果の分析も強化されました。新しい減衰関数を用いることで、ブランド認知度向上を目的とした広告が、数週間後の購買にどう影響を与えたかを定量的に評価できるようになります。これにより、短期的な成果だけでなく、持続的なブランド価値向上への貢献度も可視化できます。

予算配分の最適化も、より直接的に支援します。新たに追加された「限界ROI（mROI）ベースの事前分布」機能は、過去の成功実績に基づき、「次の一ドル」をどこに投下すればリターンが最大化されるかを特定するのに役立ちます。これにより、感覚に頼らない戦略的な予算調整が容易になるでしょう。

Googleはツールの機能強化に加え、導入と活用を支援するエコシステムの拡大にも注力しています。新たに30社のグローバルパートナーを認定し、専門家による導入支援を受けやすくなりました。また、活発なDiscordコミュニティもあり、ユーザー同士で知見を共有し、ビジネス成長に繋げることが可能です。