多機能とSNS連携で覇権、ByteDanceのAI『Doubao』

TikTokを運営する中国ByteDance社が開発したAIアシスタント「Doubao（豆包）」が、中国市場を席巻しています。2025年8月には月間アクティブユーザー数が1億5700万人に達し、競合のDeepSeekを抜いて国内首位となりました。その成功の裏には、チャットから画像・動画生成までを網羅する多機能性と、ショート動画アプリ「Douyin（抖音）」と連携した巧みなバイラル戦略があります。

Doubaoの躍進は、データにも裏付けられています。中国のデータインテリジェンス企業QuestMobileによると、月間アクティブユーザー数は1億5700万人。競合のDeepSeekは1億4300万人で2位に後退しました。また、ベンチャーキャピタルa16zの調査では、ChatGPTやGeminiに次ぐ世界で4番目に人気の生成AIアプリにランクインしています。

Doubaoの最大の特徴は「全部入り」とも言える包括的な機能です。テキスト対話だけでなく、画像生成、短い動画作成、データ分析、AIエージェントのカスタマイズまで、一つのアプリで完結します。これはまるで、ChatGPT、Midjourney、Sora、Character.aiといった複数の最先端ツールを一つに集約したような体験をユーザーに提供するものです。

なぜ、この「全部入り」戦略が受け入れられたのでしょうか。それは、DoubaoがAIに詳しくない一般ユーザーを明確にターゲットにしているからです。親しみやすいアバターやカラフルなUIに加え、テキスト入力より音声や動画での対話を好む層を取り込み、AI利用のハードルを劇的に下げることに成功しました。

成功のもう一つの柱が、ByteDanceの得意とするSNS連携とバイラル設計です。ユーザーはDoubaoで生成したコンテンツを、Douyin（中国版TikTok）ですぐに共有できます。逆にDouyinの動画要約をDoubaoにさせることも可能です。この利便性と楽しさが爆発的な拡散を生み、ユーザーエンゲージメントを高めています。

競合のDeepSeekがモデルの性能や論理的タスクに注力する一方、Doubaoは消費者向けアプリとしての完成度で差をつけました。QuestMobileのデータでは、DeepSeekを離れたユーザーの約4割がDoubaoに移行したとされています。これは、ByteDanceが長年培ってきた「アプリ工場」としての開発力が発揮された結果と言えるでしょう。

ByteDanceはスマートフォンの枠を超え、Doubaoをエコシステムの中核に据えようとしています。すでにスマートグラスや自動車メーカーとの提携を進めており、車載アシスタントやAIコンパニオンとしての搭載が始まっています。Doubaoは、私たちの生活のあらゆる場面に浸透するプラットフォームを目指しているのです。