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著名人からのパーソナライズ動画サービスを手がける米Cameo社は10月29日、米OpenAIを商標権侵害でカリフォルニア州の連邦裁判所に提訴しました。動画生成AI「Sora」に搭載された「cameo」機能が自社のサービス名と酷似し、消費者の混乱を招きブランド価値を毀損する恐れがあると主張。同機能の名称使用差し止めなどを求めています。
訴状でCameo社は、OpenAIが意図的に「cameo」という名称を選んだと指摘。これにより、自社ブランドが「粗悪なAI生成物やディープフェイク」と関連付けられ、長年築き上げてきた評判が傷つけられるリスクを懸念しています。消費者が両者を混同し、ブランド価値が希釈化・毀損されることを強く警戒しているのです。
2017年に始まったCameoは、著名人に有料でビデオメッセージを依頼できるサービスです。一方、OpenAIが9月末に発表したSoraの「cameo」機能は、ユーザーが自身のディープフェイクアバターを作成し、他のユーザーが動画内で使用できるというもの。両者は全く異なるサービスですが、名称の類似性が問題となっています。
Cameo社のスティーブン・ガラニスCEOは「友好的な解決を試みたが、OpenAIが名称使用の中止を拒否した」と提訴の経緯を説明。対するOpenAIの広報担当者は「『cameo』という言葉の独占的所有権を誰も主張できない」と述べ、法廷で争う姿勢を示しており、両者の主張は真っ向から対立しています。
今回の訴訟は、急速に普及する生成AI技術が、既存のビジネスモデルやブランド価値といかにして衝突しうるかを示す象徴的な事例と言えるでしょう。裁判所の判断は、今後のAI関連サービスにおける商標戦略やネーミングに大きな影響を与える可能性があり、その行方が注目されます。