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調査会社ガートナーが、AIチャットボットの台頭により従来の検索エンジン利用量が2026年までに25%減少するとの予測を発表しました。企業のオンライン戦略が大きな転換点を迎える中、従来のSEO（検索エンジン最適化）に代わる新手法「GEO（生成エンジン最適化）」が急速に注目を集めています。この新領域を先駆けるのが、スタートアップのGeostar社です。
なぜ今、GEOが重要なのでしょうか。ガートナーの予測に加え、プリンストン大学の研究では、AIシステム向けに最適化することで企業のオンラインでの可視性が最大40%向上する可能性が示唆されています。検索インターフェースは従来のGoogle検索だけでなく、AI OverviewやChatGPTなどへと多様化・複雑化しており、それぞれ異なるアプローチが求められます。
SEOとGEOは根本的に異なります。従来のSEOがキーワードや被リンク数を重視したのに対し、GEOはAI（大規模言語モデル）がいかに情報を理解し、要約・生成するかに焦点を当てます。AIが求めるのは、冗長な説明ではなく、問いに対する簡潔で明確な回答であり、構造化されたデータ提供が鍵となります。
Geostar社はこの課題に対し、AIエージェントを顧客サイトに直接組み込むという画期的な解決策を提示します。このエージェントは、コンテンツや技術設定を継続的に自動で最適化し、ある顧客で得た知見をネットワーク全体で共有。まさに「代理店レベルの作業をソフトウェアのように拡張する」アプローチです。
GEOの時代では、評価指標も変わります。SEOで重視された「リンク」がなくとも、ニュース記事やSNSでの肯定的なブランド言及自体が、AIの評価に直接影響を与えるようになります。クリックされずとも、AIの回答内でいかに好意的に表示されるかという「インプレッション」が新たな成功指標となるでしょう。
この市場機会を捉えようと多くの企業がGEO分野に参入し、競争が激化しています。特に専門部署を持たない中小企業にとって、AI時代の変化への対応は死活問題です。オンラインで顧客に選ばれ続けるために、GEOへの取り組みはもはや選択肢ではなく、ビジネス存続のための必須戦略と言えるでしょう。