出典：Google公式
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Googleは2025年11月6日、小売業者やブランドが年末商戦で成功を収めるための3つのヒントを公開しました。同社の広告基盤「Commerce Media Suite」を活用し、AIを駆使して広告効果を最大化することが目的です。質の高いデータ供給、顧客接点の確保、そして正確な効果測定が成功の鍵となります。
成功の第一の鍵は、AIに質の高いデータを供給することです。小売業者は、人気商品の商品フィードを最適化し、カートデータを活用してコンバージョンを高めることが推奨されます。一方、ブランドは小売業者が持つ顧客データを活用し、価値の高い顧客層へ的確にアプローチできます。
次に重要なのは、オンライン上の「棚」を確保することです。新たにCriteo社と連携し、小売サイト内のスポンサー広告を効率化します。同時に、Google検索やYouTubeなどサイト外での露出も最大化し、あらゆる顧客接点を押さえる戦略が求められます。
最後に、包括的な効果測定が不可欠です。ブランドは、どの商品が高い投資収益率（ROI）をもたらしたかをSKU単位で把握可能に。小売業者も、Search Ads 360の新しいダッシュボードを使い、広告パフォーマンスを容易に可視化・分析できます。
Googleの一連の提案は、AIをコマース広告の中核に据え、競争が激化する年末商戦に向けて、より精緻で効果的なツールを提供しようとする姿勢を鮮明にしています。これは、収益性向上を目指す企業にとって重要な戦略となるでしょう。