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Googleは2025年11月14日、欧州委員会（EC）が問題視する広告技術事業に対し、事業分割を伴わないコンプライアンス計画を提出したと発表しました。同社は決定に不服として上訴する方針を示しつつも、規制当局の懸念に全面的に対応する代替案を提示。この提案は、欧州のパブリッシャーや広告主への混乱を最小限に抑えることを目的としています。
Googleは、欧州委員会の決定が「競争が激しく、急速に進化する現代の広告技術セクターを反映していない」と批判し、決定を不服として上訴する意向を改めて表明しました。しかし、規制上の要請に従い、コンプライアンス計画を提出。事業分割という抜本的な措置を回避し、欧州の数千のパブリッシャーや広告主の事業継続を支援する解決策を模索しています。
計画の核心は、欧州委員会が問題視する特定の慣行を是正するための具体的な製品変更です。例えば、広告配信プラットフォーム「Google Ad Manager」において、サイト運営者（パブリッシャー）が入札者ごとに異なる最低落札価格を設定できる選択肢を提供します。これにより、価格設定の透明性と公平性を高める狙いです。
さらにGoogleは、同社プラットフォーム内での利益相反の可能性を払拭するため、より踏み込んだ変更も提案しています。具体的には、自社ツールの相互運用性を高めることで、パブリッシャーや広告主が他社ツールと連携しやすくなるよう改善。これにより、市場における選択の自由と柔軟性を向上させるとしています。
Googleは今後、欧州委員会が今回の提案を検討する間も、引き続き協力的な対話を続けていく姿勢を強調しています。同社は、欧州だけでなく米国やその他の地域を含め、世界中の顧客にとって確実性と一貫性のある効果的な解決策を見出すことに全力を注ぐとコメントしました。