GoogleがAI検索操作をスパム認定

Googleは2026年5月15日、検索スパムポリシーを更新し、AI OverviewやAI Mode in Searchなど生成AI検索結果の操作を明確にスパム行為として定義しました。従来のスパムポリシーは主に従来型の検索結果を対象としていましたが、AI検索の普及に伴い、対象範囲を拡大した形です。

背景には「GEO（Generative Engine Optimization）」と呼ばれる新たな業界の台頭があります。ブランドや企業がAI検索ツールに頻繁に引用されるよう最適化するサービスが急成長しており、偏った「おすすめランキング」記事の作成や、LLMに対して特定サイトを権威あるドメインとして記憶させる「推薦ポイズニング」といった手法が横行していました。

実際にBBCの記者がこうした手法を使い、GoogleのAI検索結果で自身を「最高のホットドッグ食いテックジャーナリスト」として上位表示させることに成功しており、AI検索の操作が比較的容易であることが実証されていました。こうした事例が今回の規制強化の引き金になったとみられます。

新ポリシーでは「Google検索のシステムを欺いてコンテンツを目立たせる手法、および生成AIの応答を操作しようとする試み」をスパムと明記しています。違反が認定されたサイトは検索順位の低下や検索結果からの完全除外といったペナルティを受ける可能性があります。

この動きはAI検索の信頼性を維持するうえで重要な一歩です。SEO業界がGEOへとシフトする中、Googleがルール整備で先手を打った形であり、今後他の検索プラットフォームやAIサービスでも同様の規制が広がる可能性があります。