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OpenAIは10月5日、ChatGPTの画像生成中に商品やサービスを画像で示す新たな広告形式を発表しました。当面は米国市場で10月後半から一部の広告主と試験し、広告であることを明示して生成画像や回答から分離することで、無料・低価格プランを支える収益源を広げながら、利用者の商品発見や比較を助ける狙いです。
視覚広告は、商品を使う場面や体験を画像で伝え、利用者がブランドの特徴を理解して購入を検討できるようにします。まず画像生成時に表示されますが、広告は明確にラベル付けされ、ChatGPTの回答には影響せず、生成画像とは別に表示されるとOpenAIは説明しています。
広告効果の測定では、Hightouch、Tealium、LiveRampとの連携で、広告主が既存システムのコンバージョンデータをChatGPT Adsへ送れるようにします。さらに複数の計測会社とクリック帰属や地域別の増分効果実験を進め、検索広告など既存チャネルと比較しやすい基盤を整えます。
初期調査では、DV RockerboxがWeightWatchersの獲得単価を有料検索の総合指標より15.3％低いと報告し、Triple WhaleはPortland Leatherへの流入の93％が新規訪問者だったとしました。いずれも提携企業による初期結果であり、広告主は自社データや増分効果の検証と合わせて判断する必要があります。
掲載環境では、OpenAIが会話の文脈を評価し、感情的に弱った状態や機微な話題などから広告を除外します。DoubleVerifyとIntegral Ad Scienceによる適合性評価も試行し、実際の私的な会話を渡さずに安全基準の運用を第三者が検証できる仕組みを目指します。
週12億人が利用するChatGPTは、サブスクリプション以外の収益機会を広げる一方、広告が対話体験を損なわない設計が重要になります。企業は配信規模だけでなく、回答からの独立性、ブランド安全性、既存の計測基盤と接続できるかを見極めるべきでしょう。