出典：The Verge
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Alphabetによると、2026年第3四半期のGoogle検索売上高は前年同期比12％増でした。前四半期の約17％増から伸びが鈍り、広告収入につながる有料クリックの伸びも13％から8％に低下しました。
検索クエリは5年で最も速いペースで増えていますが、Googleのフィリップ・シンドラー最高事業責任者は、AI Modeの検索は従来検索より収益化率が低いと説明しました。AI検索が新しい需要を生む一方、従来の広告収益を置き換える可能性も残ります。
GoogleはAI OverviewsやAI Modeで広告表示を広げています。しかし広告主はAI広告だけの成果を分けて測れず、同社も個別の実績を開示していません。広告会社Tinuitiの顧客は検索広告支出を増やし、全体の費用対効果を維持したものの、AI広告自体の効果は判別できない状況です。
AlphabetはAI基盤に今年約2000億ドルを投じる計画で、投資家は費用と収益の釣り合いを注視しています。会話型検索の広告が新たな売上を生むのか、従来検索の収益を削るのかは、なお明らかになっていません。