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OpenAIの動画生成AIアプリ「Sora」が、米国のiOS App Storeランキングで首位の座を明け渡しました。現地時間金曜、トップに立ったのはファストカジュアルチェーン「Dave's Hot Chicken」です。同社が実施した無料のチキンサンドイッチを提供するプロモーションが爆発的なダウンロード数を呼び込み、最先端AIアプリを一時的に上回るという異例の事態となりました。
Soraアプリは9月30日のリリース以来、簡単なAI動画生成機能で人気を博し、首位を独走。公開からわずか23日間で米国内ダウンロード数は320万件に達し、これはChatGPTさえも上回るペースでした。招待制にもかかわらず、その勢いは圧倒的と見られていました。
Dave's Hot Chickenの躍進の裏には巧みな戦略がありました。同社に出資するラッパー、ドレイク氏の誕生日を祝い、アプリ利用者にフリースライダーをプレゼント。「AIよりも無料の食べ物」という強力なインセンティブが、ユーザーの行動を強く後押ししたのです。
プロモーションの効果は絶大でした。キャンペーン当日だけで34万件以上の新規アカウントが作成され、これは顧客データベース全体の会員数を1日で10%以上も押し上げるほどのインパクトです。Soraを王座から引きずり下ろすには十分な勢いでした。
実は、無料の食事提供でダウンロード数を伸ばす手法は珍しくありません。過去にバーガーキングなども同様のプロモーションでランキング上位を獲得しています。人間の根源的な欲求に訴える古典的な手法は、デジタル時代でも依然として強力な武器なのです。
プロモーションが終了すればSoraは首位に返り咲くでしょう。しかしDave's Hot Chickenは多くの新規顧客情報を獲得し、長期的な成長に繋げられます。この一件は、AI企業も顧客の心を動かす普遍的なマーケティングの原理原則を見過ごしてはならない、という教訓を示唆しています。