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米Googleは2025年12月8日、AI試着アプリ「Doppl」に、AI生成動画を用いた購入可能な発見フィードを追加しました。ユーザーの好みに基づき提案された服を、バーチャルな着用動画で確認し、そのまま外部サイトで購入できる機能です。現在は米国の18歳以上向けに展開されています。
このフィードは、静止画ではなくAI生成動画で実製品を表示し、リアルな着用感を提供する点が特徴です。ユーザーがアプリ内で共有したスタイルや操作履歴をAIが分析し、個々人に最適化されたアイテムをレコメンドします。気に入った商品は、直リンクから即座に販売元へアクセス可能です。
今回の機能強化は、TikTokやInstagramなどが定着させた「動画フィードからの購買」という消費行動への適応を意図しています。AmazonやSNSプラットフォームに流れるEコマース需要を取り戻す狙いがあり、インフルエンサーではなくAIコンテンツのみで構成する点で、他社との差別化を図っています。
AI生成コンテンツだけで構成されるフィードは、OpenAIの「Sora」やMetaの「Vibes」などに見られる最新トレンドです。Googleはこの流れに乗り、既存の検索やショッピング体験とは異なる、視覚的で受動的な発見体験をユーザーに提供しようとしています。