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Googleは2026年5月20日のGoogle Marketing Liveで、Geminiを基盤とした次世代広告フォーマットを発表しました。AI SearchおよびAI Modeにおいて、従来の静的な広告からユーザーの質問に直接応答する対話型広告へと大きく舵を切ります。同社によれば、AI Modeを利用した消費者の75%が購買判断の迅速化を実感しています。
AI Mode向けには2種類の新広告が導入されます。Conversational Discovery広告はユーザーの具体的な質問に対し、Geminiが広告主の商品情報をもとにカスタマイズした回答を生成します。Highlighted AnswersはAI Modeが提示する推薦リスト内に、関連性の高い広告を自然に組み込む形式です。いずれも広告であることを明示する「Sponsored」ラベルが付与され、独立したAI解説で透明性を担保します。
通常のGoogle検索にも新機能が加わります。AI-powered Shopping広告では、エスプレッソマシンなどの商品検索時にGeminiが最適な商品を選び出し、その商品が適している理由を即座に生成します。Business Agent for Leadsは広告内にチャット機能を埋め込み、大学選びなど重要な意思決定の場面でユーザーの質問にリアルタイムで回答します。
2026年1月に開始したDirect Offersパイロットも拡充されます。Chewy、Gap、L'Oréalなどが参加するこのプログラムでは、プロモーションのバンドル化やUniversal Commerce Protocolによるネイティブ決済統合が追加されました。旅行分野ではBookingやExpediaがAIによる旅行計画内で特別オファーを提示できるようになります。
広告運用面では、Google Ads・Analytics・Merchant Centerを横断する統合エージェントAsk Advisorや、ブランドガイドラインから高品質クリエイティブを生成するAsset Studioの強化も発表されました。Googleは「AI時代に勝つにはAIを活用するしかない」と述べ、広告エコシステム全体のAI化を加速させる姿勢を鮮明にしています。