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Amazonは2026年6月3日、ショッピングアプリの検索バーにAI生成画像を表示する新機能を発表しました。ユーザーが検索語を入力すると、オートコンプリートの下にAIが生成した商品イメージが複数表示され、タップすると類似の実在商品の検索結果へ誘導される仕組みです。まずは衣料品とインテリア分野で提供が始まります。
この機能が狙うのは、欲しいもののイメージはあるが正確なスタイル名が分からないという買い物シーンです。たとえば「カウルネック」という用語を知らなくても、「垂れた襟のシャツ」と入力すればAIがスタイルの候補を画像で提示してくれます。一方、単純な検索には恩恵が薄いとの指摘もあります。
TechCrunchは、実在しない商品画像を小売サイトで表示することへの疑問を呈しています。消費者がAI画像を実際の商品と誤認し、購入できないと分かって失望するリスクがあるためです。実物の写真が大量にあるプラットフォームで、なぜ架空の画像を使うのかという批判は的を射ているでしょう。
別途導入される「ショップ・バイ・スタイル」機能では、AIがコーディネートを提案しますが、こちらは実在の商品で構成されており購入が可能です。Googleも昨年、AI Modeで架空の服やインテリア画像を生成して実商品へ誘導する同様の機能をリリースしており、AIビジュアル検索はEコマースの新たなトレンドになりつつあります。
AmazonはこれまでにもレビューのAI要約、音声による商品紹介、Amazon Lens Liveによるカメラ検索、RufusチャットボットのAlexa for Shoppingへの置き換えなど、AIのショッピング統合を加速させてきました。今回の機能追加もその延長線上にあり、AI活用による購買体験の変革がどこまで消費者に受け入れられるかが注目されます。