Google Ads、媒体別の優先配分と上限設定

Googleは2026年10月14日、Google Adsに媒体別の優先順位と予算配分を任意で設定できる機能を導入すると発表しました。検索、ショッピング、Performance Max、Demand Genを対象に今後数カ月かけて世界展開し、広告主がGoogleの広告枠や提携ネットワークへの支出先を細かく管理できるようにします。

チャネル優先順位では、広告枠を「高優先」か「低優先」に分類します。目標CPAまたは目標ROASを使う場合、キャンペーンは目標の範囲内で高優先の媒体に先に予算を充て、残額を低優先の媒体へ配分します。

低優先にした媒体や媒体群には、1日予算に占める支出割合の上限を指定できます。ただし上限の順守はベストエフォートであり、厳密な保証ではない点に注意が必要です。

設定はキャンペーン単位とアカウント単位で展開され、共有予算にも適用されます。検索ではGoogle検索、検索パートナー、Googleディスプレイネットワークを分けられる一方、Performance MaxとDemand Genでは検索、YouTube、マップ、Gmail、Discoverなどを「Googleチャネル」としてまとめて扱います。

2027年2月以降、Googleディスプレイネットワークを有効にした検索キャンペーンでは、現行の支出配分設定が廃止され、媒体別支出が変わる可能性があります。現在の構成を維持したい広告主は、同ネットワークを「低優先」にして予算配分を50％に設定する必要があります。