出典：Google公式
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米スーパーマーケット大手Albertsonsの広告部門Albertsons Media Collectiveは、Googleのコマースメディアスイートと提携し、自社のファーストパーティ購買データをYouTube広告およびDisplay & Video 360の第三者在庫に連携すると発表しました。これにより広告主は、Albertsons傘下店舗の購買意欲の高い消費者に対して、YouTubeやプレミアムパブリッシャー上で精密なターゲティング配信が可能になります。
今回の連携の特徴は、SKU単位の売上レポートによって広告効果を正確に測定できる点です。従来はブランドマーケティングとショッパーマーケティングが別々に管理されていましたが、Display & Video 360上で統合的に最適化できるようになります。広告主は同一プラットフォーム内でコマースメディアを通常のマーケティング戦略と同等の説明責任で運用できます。
早期導入パートナーとして飲料大手Keurig Dr Pepperが参画しています。同社はAlbertsonsの購買データとYouTubeのリーチ、Google AIの分析機能を組み合わせることで、ショッパージャーニー全体にわたるROI向上を目指しています。
Google/Ipsosの調査によると、消費者が新しいブランドや商品を発見する購買行動の82%にGoogleまたはYouTubeが関与しています。リテールメディア市場は急速に拡大しており、小売企業が保有する購買データと大手プラットフォームの広告配信力を組み合わせる動きが加速しています。今回の提携はその潮流を象徴する事例といえます。