Google、年末商戦向けDemand Gen機能拡充

Googleは2026年7月29日、広告主向けの機能更新をまとめた「Demand Gen Drop」の7月版を公式ブログで公開しました。今回は年末商戦を控えた小売事業者を主な対象とし、購入導線を短縮するCheckout Linksの対応市場拡大や、入札最適化の改良などを打ち出しています。動画視聴を通じて購買を後押しする施策の強化で、シーズン需要の取り込みを支援する狙いです。

目玉の一つが、広告から自社サイトの最適化された決済・カートページへ買い物客を直接誘導する「Checkout Links」の拡大です。新たに9つの市場で利用できるようになりました。Googleによると、Checkout URLを設定した広告主はDemand Genで平均6%のコンバージョン増を記録したといいます。

入札面では、目標広告費用対効果（tROAS）の運用が改良されました。従来はキャンペーン初期にシステムが過度に慎重になりがちでしたが、これを抑えることで目標到達までの時間短縮が見込めます。

さらに、商品フィードの連携やクリエイターとのアフィリエイト連携、YouTube広告からの直接購入を支えるUniversal Commerce Protocol（UCP）の活用も提案しています。UCPは現時点で米国のみの提供です。同社は、YouTubeを利用した年末商戦の買い物客の94%が関連動画の視聴後に購入へ向けた行動を取ったとするデータも示し、動画を起点とした販促の有効性を強調しました。