出典：OpenAI公式
詳細を読む
OpenAIは2026年10月21日、ChatGPTの会話文脈を読み取り、利用者に適した広告を選ぶ独自の広告基盤の設計を公開しました。複数の会話にまたがる目的の変化を専用LLMが追い、検索、順位付け、関連性評価、入札を統括します。回答生成とは別のサービスで動かし、広告が回答内容や応答速度に影響しない境界を設けた点が中核です。
従来の広告システムは検索語やページ閲覧を単発の要求として扱いますが、ChatGPTでは利用者の目的が複数ターンを通じて具体化します。そこで広告セッションが会話履歴を保持し、古い文脈と現在の意図、仮定の話、購入意思のない商品への言及を見分けます。
専用の事後学習済みLLMはオーケストレーターとして、会話を複数の検索文と意味表現に変換し、広告候補を広く取得します。予算、配信地域、方針、掲載面との適合性などで候補を絞り、関連性、予測反応、過去実績を採点します。適切な候補だけを入札へ送り、価格と最終順位は入札機能が決めます。
広告が安全基準と入札条件を満たしても、会話に不適切ならオーケストレーターが表示を止めます。広告の準備が回答生成に間に合わない場合も、そのターンでは表示せず、回答を待たせません。広告を返さないことも正常な結果とし、表示時は回答の下にスポンサー広告と明示します。
この基盤は立ち上げから200日未満で年換算売上高10億ドルに達し、現在は10億ドル超を支えています。開始以来10万社超がChatGPTに広告を出し、クリックや非表示、調査、広告主の声、モデル評価を改善に利用します。OpenAIはCodexが開発とデータ分析を加速したと説明し、今後は利用者が広告を通じて企業と直接会話できる形式も検討します。