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Googleは2026年4月30日、AI搭載の検索広告製品「AI Max」の提供開始から1周年を迎え、ショッピング広告や旅行広告への対応拡大と新たな制御機能を発表しました。AI Maxは昨年のローンチ以来、AI搭載の検索広告製品として最速の成長を遂げており、広告主が会話型の検索クエリに対応できる仕組みを提供しています。
新たに導入されたAI Max for Shoppingは、Merchant Centerのフィード情報を活用し、商品データを動的なショッピング広告に変換します。素材の柔らかさや耐久性といった商品の詳細情報を理解し、「くつろげる高品質な服はどれか」といった会話的な検索にも対応できます。既存のShopping広告からワンクリックでアップグレードでき、既存の入札や商品ターゲティングの設定はそのまま維持されます。
Geminiを搭載した新機能「AI Brief」では、広告主が自然言語でAIの動作を制御できます。メッセージングガイドライン（広告で言うべきこと・言わないこと）、マッチングガイドライン（対象とする検索の範囲）、オーディエンスガイドライン（ターゲット層への最適化）の3つの指針を設定でき、サンプル広告のプレビューで事前に確認してから適用できます。まず英語版のAI Max for Search広告で提供が始まり、その後Performance MaxやShopping広告にも展開される予定です。
ランディングページの自動選定機能「Final URL Expansion」も強化されました。規制業界の広告主向けに、テキスト免責条項機能が新たに追加され、必須テキストを広告に常時表示しながらAIによるランディングページの最適化を併用できるようになります。これにより、広告コンプライアンスを維持しつつ、顧客を最も関連性の高いページに誘導することが可能になります。