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Googleは2026年5月5日、Google Marketing Live 2026を前に、AI時代に対応した広告効果測定の最新アップデートを発表しました。AIがキャンペーンやクリエイティブを変革するなか、測定基盤もそれに追いつく必要があるとして、データ管理・因果実験・メディアミックス分析の3領域で新機能を投入します。同社は「優れた測定は競争優位になる」と位置づけ、その簡素化を使命に掲げています。
データ基盤の強化では、Data Managerに直感的なマップビューを導入し、BigQuery・Google Drive・HubSpot・Shopifyなど複数プラットフォームからのデータフローを可視化します。さらにGoogle tagの視覚的セットアップフローにより、コーディング不要で既存タグをアップグレードできるようになります。Google tagゲートウェイ利用企業では平均14%のコンバージョン向上が確認されています。
因果分析の領域では、オープンソースの地理的増分測定ツールMeridian GeoXを新たに追加します。地域ごとの広告効果をテストグループと対照群で比較し、CFOへの報告にも耐えうるエビデンスを提供します。年内にテストを開始する予定です。
メディアミックスの投資判断を支援するMeridian Studioも発表されました。Google Cloudを基盤としたエンタープライズ向けプラットフォームで、高度なチームがマーケティングミックスモデルを大規模にカスタマイズ・運用できます。Data Manager APIとMeridianのパートナーエコシステムも拡大し、AdswerveやMerkleなど複数企業が参画しています。
Googleは今後のGoogle Marketing Liveで、データと因果分析を統合した測定プレイブックを披露するとともに、Google Analyticsを成長のための統合コマンドセンターへと進化させる方針を明らかにしました。広告主にとって、断片的だった測定環境が一元化される大きな転換点となりそうです。