予算配分の自動最適化
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Googleは2026年5月7日、検索広告とショッピング広告におけるAI搭載の入札・予算管理機能の新たなアップデートを発表しました。Google Marketing Live 2026に向けた一連の発表の一環で、広告主がより少ない手動操作で高い成果を得られる仕組みを提供します。
入札戦略では、ジャーニー対応入札（journey-aware bidding）がベータ版として提供開始されました。電話、フォーム送信、メルマガ登録など、リードから成約に至るまでの全経路をAIが学習し、目標CPAに対する最適化精度を向上させます。従来は入札可能なコンバージョンのみが対象でしたが、非入札対象のコンバージョンゴールも含めた包括的な学習が可能になります。
また、2025年に検索広告で導入されたSmart Bidding Explorationが、Performance Maxおよびショッピング広告にも拡大されます。ROAS許容範囲を設定することで、従来獲得できなかったクエリからのコンバージョンを獲得でき、検索広告での利用企業は平均27%多くのユニークコンバージョンユーザーを獲得しています。
予算管理の面では、需要連動型ペーシング（demand-led pacing）が今後数カ月で検索・ショッピング広告に導入されます。消費者需要をAIが予測し、需要が高い日には支出を増やし、低い日には抑制する自動配分を行います。月間予算と日次上限を超えない範囲で最適化されるため、広告主は機会損失を防ぎつつ予算管理の負担を軽減できます。
キャンペーン総予算機能は既に全検索・ショッピング・Performance Max広告で利用可能となっており、導入企業では日次予算と比較して手動調整が平均66%削減されたと報告されています。入札の高度化と予算の柔軟化を組み合わせることで、広告運用の自動化がさらに進む見通しです。