Snap、2195ドルのARメガネ発表で株価下落

Snapは6月17日、長年開発してきたARメガネ「Specs」を披露しましたが、市場の反応は厳しいものでした。想定小売価格は約2195ドルと高額で、発表翌日に株価は5%超下げ、火曜の5.86ドルから水曜朝には4.83ドルまで落ち込みました。Snap株はこの1年で3割下落しており、今回の発表後も発表前の水準を回復できていません。

価格への懸念が市場で広がっています。Snapの主力ユーザーは10代であり、2000ドル超の端末を買える層とは言い難いためです。エバン・シュピーゲルCEOはCNBCのインタビューで自ら同製品を着用し、価格を問われると「Specsはコンピューターと捉えるのが最も重要で、高性能なノートPCと同等の価格だ」と正当化しました。

シュピーゲル氏はSpecsの市場での立ち位置も強調しました。低価格だが処理能力の低いMetaのRay-Ban型と、高性能だが大型で高額なApple Vision Proの中間に位置し、「装用しやすく、没入型コンピューティングに極めて高い能力を持つ」製品だと説明しています。スマホ依存から人々を解放し、「コンピューティングを世界に持ち込み、より人間的にする」狙いだといいます。

一方で、デザインと装着感への批判は根強いものがあります。フレームは分厚く角張ったアビエーター風で、腕の部分も大きく重い印象です。47mm版で132g、52mm版で136gと、一般的なスマートグラスの40〜70gの倍近い重さで、長時間の装用は難しいとの指摘が出ています。視力矯正が必要な人にとっては主用メガネにはなりにくく、2195ドルを払って予備のメガネを持つ形になりかねません。

Snap自身もこの製品が大衆向けの大ヒット商品にはなりにくいと自覚しているとみられます。だからこそ高級ファッション路線を前面に出し、ヴォーグなどで知られる写真家スティーブン・マイゼルを起用した広告で、カイア・ガーバーらの著名モデルを起用しました。狙いはアーリーアダプターであり、次世代以降でより一般受けする製品につなげる戦略だと考えられます。スマートグラス市場の競争が熱を帯びる中、好機を逃さない構えです。